Campagnes d'emailing : comment les optimiser ?

Comment optimiser vos campagnes d'emailing en 2021 ?

L'emailing reste l'une des meilleures solutions pour obtenir un retour sur investissement. Pour réussir cette campagne, certains défis doivent être relevés. Pour cela, il faut s'assurer que l'email soit reçu et lu par le destinataire. Il est également important que le destinataire finisse par agir après avoir lu le message. Dans cet article, vous apprendrez comment optimiser vos campagnes d'emailing en suivant ces étapes :

• Définissez vos objectifs
• Utilisez des appels à l'action
• Choisissez un design attrayant
• Identifiez-vous clairement et personnalisez vos e-mails
• Choisissez le bon moment pour envoyer votre message

Définissez vos objectifs

Vous devez définir les objectifs de votre campagne d'emailing avant de rédiger le contenu de vos emails. Certains de ces objectifs consistent à générer des prospects et à les convertir en clients. Il peut également s'agir de présenter un contenu pertinent pour inciter vos abonnés à revenir.

Quel que soit l'objectif, vous devez vous poser les questions suivantes :

• Quelles informations voulez-vous communiquer ?
• A qui voulez-vous communiquer ces informations ?

Il sera ainsi plus facile de produire un contenu pertinent pour votre public cible et vos objectifs. L'utilisation d'un outil de marketing automatisé comme Sendinblue vous aidera à optimiser votre campagne d'e-mailing.

Choisissez le bon moment pour envoyer votre message

Choisir la bonne date et la bonne heure pour envoyer votre message est un élément clé de l'optimisation de votre campagne d'e-mailing. Le meilleur moment dépend de la nature de votre activité et du profil des destinataires. Par exemple, vous ne devriez pas envoyer d'e-mails à des destinataires B2B à 23 heures le week-end.

Déterminez le bon moment pour envoyer un e-mail en faisant des tests. Il est également possible de suivre les performances de vos envois en fonction de l'heure à laquelle vous les avez envoyés.

Sachez que vous devez également vous adresser à la bonne personne pour que votre campagne soit un succès. Consultez cet article pour obtenir des conseils sur la manière d'approcher votre cible : "Comment contacter le bon prospect".

Adoptez un design attrayant

Afin d'optimiser votre campagne d'emailing, il est nécessaire de prendre en compte la forme de votre message. Celle-ci est destinée à attirer visuellement votre destinataire et à l'inciter à lire votre email.

Veillez donc à choisir le bon modèle pour votre message. Adaptez également l'objectif de conversion que vous vous êtes fixé et le design de votre e-mail.

Pour un email de newsletter, le principal défi est d'équilibrer visuels et textes sans surcharger l'ensemble. Pour un e-mail qui appelle à l'action, en particulier les e-mails commerciaux, gardez le message simple avec une belle signature et n'oubliez pas votre photo.

Identifiez-vous clairement et personnalisez vos e-mails

Gardez à l'esprit que vous ne voulez pas donner à vos lecteurs l'impression qu'ils ont affaire à un robot. Si vous voulez qu'ils lisent vos e-mails, veillez à personnaliser votre approche. Cela signifie que vous devez ajouter une touche humaine à votre message afin que votre destinataire ne se méfie pas. Ils cliqueront sur votre e-mail sans hésiter. Pour augmenter les chances que votre message soit lu, veillez à mettre un prénom ou un nom avant le nom de votre entreprise ou de votre marque.

De nos jours, les spécialistes du marketing se concentrent davantage sur la personnalisation des e-mails. C'est une façon de répondre aux attentes des consommateurs qui ne veulent plus être traités de manière standard. Ils veulent obtenir des réponses pertinentes à leurs questions. Par conséquent, évitez d'envoyer des e-mails en masse. Cela vous fera passer pour un spammeur. Préférez plutôt les emails personnalisés avec le prénom du destinataire. L'idéal est de mentionner quelques informations historiques et de justifier l'envoi du message.

Utilisez des appels à l'action

La conversion est généralement l'objectif principal de votre campagne de courrier électronique. Pour ce faire, encouragez vos destinataires à passer à l'action. Il est donc nécessaire de mettre en évidence dans le corps de votre message les avantages de l'action que vous mentionnez dans votre CTA.

Voici quelques-uns des éléments à inclure dans un courriel professionnel :

• Texte accrocheur, axé sur les avantages, qui peut prendre diverses formes. Dans ce cas, il peut s'agir d'un rappel du problème, d'une présentation de la solution et des avantages de cliquer sur l'appel à l'action.
• Un appel à l'action bien visible et attrayant. Votre destinataire doit trouver l'appel à l'action immédiatement. Faites en sorte qu'il soit clair et réduisez les éléments distrayants. Évitez les déclarations simples telles que "cliquez ici".
• Des éléments de réassurance qui présentent des témoignages ou des chiffres rassurants pour réduire les taux de rebond.

En incluant ces éléments, vous êtes sûr d'optimiser votre campagne de courrier électronique.

Conclusion

Afin d'optimiser votre campagne d'emailing, il est nécessaire de définir clairement les objectifs à atteindre. Veillez également à choisir le meilleur moment pour envoyer votre e-mail. N'oubliez pas d'adopter un design attractif et de vous identifier de manière appropriée tout en personnalisant vos messages. Surtout, n'hésitez pas à utiliser des appels à l'action dans vos e-mails. En appliquant ces conseils, vous êtes assuré du succès de votre campagne d'e-mailing.